Page 279 - LAS MARCAS DE DISTRIBUCIÓNEN LOS SECTORES DEL MANIPULADO HORTOFRUTÍCOLA, BEBIDAS REFRESCANTES Y CERVEZAS, INDUSTRIAS CÁRNICAS Y VITIVINÍCOLA

3. Felix Solis Avantis, S.A. Grupo

Sociedad holding que se ocupa de la gestión corporativa y de la comercialización de
todos los vinos del grupo (300 Ml en 2018, el 60% con sus marcas propias y el 40% con
MDD). La estructura productiva está integrada por Bodegas Félix Solís, S.L. y Pagos del
Rey, S.L. La primera acoge las bodegas manchegas del grupo: la macrobodega y sede
del mismo, situada en Valdepeñas y la planta de la localidad toledana de La Puebla de
Almoradiel. Las restantes bodegas han quedado integradas en la filial Pagos del Rey y
están situadas en las DO Ribera del Duero (en Olmedillo de Roa -Burgos); Rueda (en la
misma localidad vallisoletana, Rioja (en Fuenmayor) y Toro (-Zamora-).

Hasta la fecha, fuera de España controla el 100% de Félix Solís Avantis RUS, LLC (Rusia);
Bod. Félix Solís France, S.A.R.L. (delegación comercial en Francia); Félix Solís CZ, A.S.
(oficina comercial en Praga desde la que comercializa sus productos a otros países de
la Europa del Este); Félix Solís Avantis USA (en EE.UU.); Félix Solís Avantis UK, LTD, en
Reino Unido; Félix Solís, GMBH, en Alemania; y Shanghai Félix Solís Winery, LTD. (que
envasa unos 8 M ud anuales) y Pagos del Rey Shanghai (para importar y comercializar
los vinos del grupo en China, que mueve 5 M de botellas anuales). En Chile está
ejecutando un proyecto de puesta en marcha de una bodega propia, Viña Casa Solís,
para elaborar vinos chilenos, que se sitúa en el Valle de Cachapoal, en la Zona central.
La bodega tendrá una capacidad de producción de 30 Ml.

En 2015 entró en vinos de Rías Baixas, con su marca ‘Pulpo’ y lanzó ‘Frissé’ (5%
graduación alcohólica), un combinado de vino rosado con sabores naturales de
frambuesa y pomelo, que se define como una sangría frizzante aromatizada a base
de vino gasificada, existente en blanco, rosado y tinto. En 2016 renueva el formato de
pet de 1,5 l de su sangría ‘Peñasol’ y lanza su primer vino espumoso con el método
charmat, con la marca ‘Próspero’. Debido a su buena acogida, amplía la gama a un
moscato, un frizzante verdejo y un rosado 5.5%. En 2017 ha lanzado con la marca
insignia de la compañía, ‘Viña Albalí’, espumosos brut y sec; frizzantes 5.5 (verdejo
y rosado); e incluso una línea de vinos tranquilos “low alcohol” (sauvignon blanc,
garnacha y cabernet-tempranillo) y “organic wines” (verdejo y tempranillo). Además,
ha puesto en el mercado el gran reserva ‘Castillo de Albai’ y ha renovado la imagen del
tempranillo, crianza y reserva con esa misma referencia. En 2020 lanza ‘El Adivino’, un
vino “disruptivo”, para el target millenial, que utiliza la realidad aumentada para generar
una experiencia en el consumidor.

Felix Solis Avantis continuará en los próximos años con su esfuerzo inversor, focalizando
el mismo en aquellos productos de más valor añadido. Así, para el periodo 2019-2023
ha presupuestado 80 M€ destinados a actuaciones en su bodega de Valdepeñas
(construcción de un almacén inteligente para centralizar todo el parque de barricas
de la DO Valdepeñas, con la última tecnología en equipamiento e instalaciones de
climatización con una capacidad de mas de 130.000 barricas de roble americano y
francés); la continuación de las obras en la bodega de Chile; la apertura de nuevas
filiales comerciales en Méjico y en República Dominicana (para potenciar las ventas en
todos los países Caribeños); y un proyecto de e-commerce, como parte del proceso
de transformación digital que está ejecutando Felix Solis Avantis.

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