Page 269 - El Comportamiento del Sector Agroalimentario ante la crisis del Covid 19
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ese concepto no solo a todos los que personas a construir y a adaptarse a la nueva
formamos parte de Mahou San Miguel sino realidad pos-COVID.
también a nuestros clientes, socios, Esta máxima es la que debe guiarnos en la
proveedores,… En definitiva, a todos los que recuperación. Todavía es pronto para ver el
nos ayudan a que nuestros productos lleguen impacto real de esta crisis y dibujar cómo será
a su destino y puedan ser disfrutados por los el futuro de ahora en adelante. Lo que sí
consumidores. Por primera vez en la historia tenemos claro es que las grandes
de nuestra Compañía, nuestras cuatro marcas disrupciones traen consigo también grandes
icónicas (Mahou, San Miguel, Alhambra y oportunidades. Tenemos la oportunidad de
Solán de Cabras) se han unido en una reinventarnos y repensar qué futuro país
campaña para compartir con los queremos ser, donde la innovación, la
consumidores ese objetivo común que es digitalización y la sostenibilidad han de ser las
recuperar nuestro estilo de vida.
principales palancas de la vuelta a la
El COVID-19 nos ha transformado como normalidad.
sociedad. Las emociones ganan terreno y las
Hacia una etapa de cambios
expectativas de las personas hacia las
compañías y las marcas ha evolucionado:
esperan una actuación en la sociedad En los últimos meses, hemos visto como la
crisis ha servido de acelerador de muchas
decidida, que vaya mucho más allá del
producto y de una relación transaccional. Por tendencias. En digitalización, los expertos
coinciden en que en tres meses en nuestro
eso, el propósito de las marcas toma más país hemos avanzado lo equivalente a 10
sentido que nunca. Las compañías y las
años. Tecnologías como la impresión 3D, la
marcas tenemos una oportunidad, y inteligencia artificial o el blockchain han sido
debemos redefinir nuestro papel, siendo
mucho más activas para convertirnos en imprescindibles para responder a la amenaza
del COVID-19 desde una nueva perspectiva,
parte de la solución a los graves problemas en el que la tecnología nos ha ayudado a
que están por llegar: debemos ayudar a las
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