Page 54 - Las Marcas de Distribución en los sectores de fabricación de productos: lácteos, panadería y pastelería, conservas de pescado y aguas (2019)

práctica, con una potente campaña en el punto de venta, ‘Las 2 Vacas’ contribuyó
al despegue de los yogures ecológicos. Tanto es así, que en septiembre de 2017,
solo un año y medio despúes de su desembarco en los lineales, la marca ya se
había hecho con una cuota de mercado del 11,9% en volumen y del 10,2% en valor,
únicamente superada por la MDD y por algunos especialistas. A partir de ahí, dos
hechos han marcado el destino de ‘Las 2 Vacas’. Por un lado, la pérdida de vigor
posterior al factor novedad. Y, por otro, el desembarco de otros competidores
“generalistas”. A esto hay que añadir el creciente desarrollo de la MDD. Danone dio
un giro total a sus planes iniciales. A principios de 2019 retiró del mercado español
‘Las 2 Vacas’ y de un posicionamiento especialista pasó a uno generalista, pasando
a estar presente en el nicho bío con sus grandes marcas, entre ellas ‘Danone’,
‘Activia’ y‘Danonino’. Tampoco fue bien y a julio de 2020 solo permanecía en el
catálogo bío de Danone ‘Danonino’

Ranking: 2 JORGE, S.L. GRUPO

Ventas 767,95 Millones de euros (+0,51%)

Plantilla 1.239 personas trabajadoras (+2,74%)
Asturias: Salas
Barcelona: Parets del Vallés
Madrid: Tres Cantos
Valencia: Aldaya
Centros de Trabajo

ACTIMEL, ACTIVIA, ALPRO, DANACOL, DANET, DANISSIMO, DANONE,
Marcas DANONINO, DAN`UP, DENSIA, LA COPA, LAS 2 VACAS, MI PRIMER
DANONE, MMMH!, OIKOS, ORIGINAL 1919, SAVIA, VELOUTÉ, VITALINEA

MDD NO FABRICA
Fuente: Gabinete Técnico UGT FICA a partir de los datos de Alimarket y web de la empresa.

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