Page 241 - Las Marcas de Distribución en los sectores de fabricación de productos: lácteos, panadería y pastelería, conservas de pescado y aguas (2019)

8. Kellogg España, S.L.

Kellogg presentó en 2019 su nueva estrategia de crecimiento en España, centrada
en llegar al consumidor en más ocasiones durante el día y en desarrollar una
gama de productos que cumplan con las expectativas de los consumidores. Los
responsables de la compañía detallaron la estrategia para lograr un crecimiento
sostenido en España en sus dos categorías: cereales de desayuno y snacks, que
incluyen barritas de cereales y chips. Según su hoja de ruta, el objetivo es rellenar
vacíos en las categorías y cumplir con las nuevas tendencias emergentes a través
de la innovación, en particular con las demandas de un 50% de consumidores que
buscan salud y naturalidad en los alimentos. Otro catalizador del crecimiento pasa
por la construcción de una “marca de clase mundial”, lo que significa el refuerzo
de sus enseñas más icónicas. Entre otras medidas, la líder mundial de cereales y
número dos en snacks apuesta por un cambio de marca en todos los packaging, de
manera que ‘Kellogg’s’ destacará sobre las demás que componen su actual oferta.

Con anterioridad, Kellogg entró en los segmentos de ecológicos y Super Food para
responder a la creciente demanda de productos saludables y naturales con ‘W.K.
Kellogg’. Presentó seis variedades de cereales en caja de cartón reciclado con un
peso de 300 g que no contienen aceite de palma, colorantes ni aromas artificiales,
son ricas en fibra, cuentan con un bajo contenido en sal y suponen una fuente
natural de magnesio. En concreto, introdujo en el mercado dos referencias Bio
con base de trigo integral orgánico, cultivado sin emplear sustancias químicas de
síntesis y respetando su ritmo de crecimiento. Inicialmente, presentó dos variedades
de almohadillas: una natural, sin azúcar añadido ni edulcorantes artificiales, y otra
de chocolate, fuente natural de magnesio. Además, desarrolló dos productos
‘W.K. Kellogg Super Food’: granolas de espelta y arándanos rojos, y de semillas de
calabaza y chía. En mayo de 2020, Kellogg lanzó ‘All-Bran Prebiotic’, una nueva
gama de granolas con bajo contenido de azúcares que incluyen en su fórmula
fibra prebiótica. En nuestro país, Kellogg cuenta con una planta en la localidad
tarraconense de Valls.

Ranking: 8 KELLOGG ESPAÑA, S.L.

Ventas 131,00 Millones de euros (+2,62%)

Plantilla 100 personas trabajadoras (+6,38%)
Tarragona: Valls

Centros de Trabajo

CHOCO KRISPIES, CHOCOS, CRACKER CRISPS, EXTRA, FROSTIES,
JUST RIGHT, KELLOGG´S, MIEL POPS, MUSLIX COUNTRY STORE,
Marcas
NUTRI-GRAIN, PRINGLES, RICE KRISPIES, SMACKS, SPECIAL K, W.K.
KELLOGG
MDD NO FABRICA

Fuente: Gabinete Técnico UGT FICA a partir de los datos de Alimarket y web de la empresa.
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