Page 205 - Las marcas de distribución en los sectores Cárnico, Panadería, Lácteas y Procesado de Pescado

2. Danone, S.A.

Primer grupo en España del sector de yogures y postres lácteos refrigerados. Líder
indiscutible del sector, que junto a la MDD copan alrededor del 95% del mercado de
yogures en distribución alimentaria moderna (datos IRI). Comercialmente, después de
unos ejercicios duros en España por la debilidad del consumo y el crecimiento de
las marcas de distribuidor y tras dos años de cierta estabilidad, “el principal reto de
Danone es volver a crecer”. A nivel de producto, en 2016 Danone entró en España en
la categoría de yogures ecológicos con el lanzamiento de ‘Las 2 Vacas’, enseña que en
Europa hasta ahora únicamente comercializaba en Francia. De hecho, el producto se
fabrica en el país galo, concretamente en la planta que Danone gestiona en Normandía.
Ya en 2017, Danone se marcó el objetivo de volver a impulsar la categoría de L casei
y para ello el camino más directo es el de la innovación. Así, incrementó la gama con
tres nuevas variedades: Actimel con un toque de granada, arándanos y extracto de
maca, Actimel jalea real y avena y Actimel ginseng 0% M.G. En mayo entró en yogures
sin lactosa con su enseña ‘Activia’, concretamente tres variedades: natural edulcorado
0% materia grasa, kiwi 0% y melocotón 0%. Al mismo tiempo, Danone incrementó la
gama ‘Activia Semillas y Cereales”con dos nuevas referencias: avena goyi 0% y lino y
avellana. Para ‘Oikos’, Danone insiste en el vector placer y amplió esta línea de sabores
gourmet de ‘Oikos’ con la nueva gama “Fondue de Frutas”.

En 2018, Danone ha lanzado un total de 45 nuevas referencias entre enero y mayo. La
innovación de Danone en 2018 ha vuelto a poner al consumidor en el centro de su
estrategia y ha apostado por las novedades para dar respuesta a las necesidades de los
nuevos modelos de hogar y los nuevos momentos de consumo. En el primer trimestre
de 2018, Danone presentó la marca ‘Danone Mmmh! Sin Palabras’, una moderna
familia de postres pensada para los nuevos modelos de hogar y la enseña ‘YoPRO’,
yogures con un alto contenido en proteínas y sin grasas, enfocado a personas con
una vida activa. También lanzó al mercado una nueva familia de alternativas vegetales
al yogur bajo la marca ‘Alpro’, integrada en Danone tras la adquisición de la compañía
americana Whitewave. Ya en primavera de 2018, Danone sacó una segunda oleada de
novedades entre las que destacan la nueva marca de desnatados, ‘Light&Free’, nuevos
formatos bebibles para el consumo on-the-go y variedades de marcas clave como
‘Oikos’, ‘Activia’ y ‘Original’.

En marzo de 2017 Danone puso en marcha a nivel mundial una nueva unidad de negocio,
bautizada como ‘DanoneWave’, toda vez que la multinacional francesa consiguió
completar la adquisición ya mencionada del grupo The WhiteWave Foods. En Europa el
principal vector de crecimiento para Danone tras la compra de WhiteWave será la belga
Alpro, con tres plantas de producción, la principal ubicada en Wevelgem (Bélgica) y las
dos restantes en Kettering (Inglaterra) e Issenheim (Francia). A nivel mundial, Danone
lanzó en 2017 el nuevo posicionamiento de la compañía: ‘One Planet, One Health’ (Un
Planeta, Una Salud). El proyecto define el doble compromiso tanto con la salud de sus
consumidores como con el entorno en el que viven. Durante las últimas dos décadas,
el portfolio de la compañía ha evolucionado para ofrecer productos saludables en
las cuatro divisiones que abarca la firma: productos lácteos fermentados y vegetales,
aguas minerales, nutrición infantil y nutrición médica. Todo ello sin olvidar los retos
medioambientales sobre los que trabaja diariamente: lucha contra el cambio climático,
preservación del ciclo del agua, fomento de la agricultura sostenible y desarrollo de

204 205