Page 210 - La Industria agroalimentaria y las marcas de distribución 2016

12. Grupo Danone

Primer grupo en España del sector de yogures y postres lácteos refrigerados. Líder
indiscutible del sector, que junto a la MDD copan el 94% del valor de yogures en
distribución alimentaria moderna y el 96,4% en volumen. En diciembre de 2013 clausuró
sus instalaciones de Sevilla, producción que ha sido absorbida por Aldaya y Tres Cantos.
Posteriormente, ya a principios de 2014, cerró la venta de sus instalaciones tinerfeñas a
Schreiber Foods. No obstante, el objeto principal de la transacción es la subcontratación
de la producción de esta planta a la empresa americana, especializada en quesos,
quesos en crema y yogures. Esta operación, se encuadra, además, en la alianza que la
multinacional francesa mantiene con Schreiber Foods, acuerdo que está sirviendo a este
último para acometer su expansión en Europa. De este modo, a finales de 2013 Danone
cedió sus plantas de Portugal, Bulgaria y República Checa al grupo americano, también
bajo un acuerdo de suministro por un número determinado de ejercicios a Danone.
Por su parte, en paralelo, la multinacional francesa ha conseguido mediante esta alianza
intensificar su penetración en Estados Unidos, gracias a la fortaleza en ese mercado de
Schreiber Foods.

A nivel de producto, en 2016 Danone entró en España en la categoría de yogures
ecológicos con el lanzamiento de ‘Las 2 Vacas’, enseña que en Europa hasta ahora
únicamente comercializaba en Francia. De hecho, el producto se fabrica en el país galo,
concretamente en la planta que Danone gestiona en Normandía. También prosigue con
la reactivación de sus natillas ‘Danet’, con tres nuevos sabores: leche merengada, brownie
y chocolate blanco. Además, lanzó una veintena de nuevas referencias. Destacan, por
número de lanzamientos, las novedades de yogures bebibles. En concreto, Danone
presentó cuatro nuevas referencias bebibles, dos de ellas con ‘Activia’ (Fresh Frambuesa
0% y Fresh Lima y Limón 0%) y otras dos con ‘Vitalínea’, enseña que precisamente se
estrena en bebibles con ‘Vitalínea Fresh 0% fresa-frambuesa’ y ‘Vitalínea Fresh 0% mango-
melocotón’. También dentro de los bebibles, aunque en el segmento diferenciado de los
reductores de colesterol, ‘Danacol’ se mantiene como una de las marcas de Danone
más estratégicas, debido a su creciente penetración y al alto margen de beneficio que
reporta. Como consecuencia, tres nuevas variedades desembarcaron en los lineales
(‘Danacol lima-limón’, ‘Danacol frutos rojos’, ‘Danacol Mango-papaya’). Además, Danone
cambió de aspecto toda la gama de ‘Activia’, con nuevos envases que permiten una
mejor diferenciación e identificación en el lineal. Esta enseña, la más vendida del grupo
a nivel mundial, presentó tres nuevas variedades para la línea ‘Activia Fibras’: “espelta,
semillas de amapola y almendras”, “quínoa y semillas de calabaza” y “albaricoque y mix de
cereales”. Dentro de la batería de novedades de Danone, destacan nuevos sabores para
la categoría en auge de griegos (‘Oikos mango-papaya’ y ‘Oikos piña-coco’) y el acuerdo
de licensing con Disney para lanzar ‘Danone Frozen’, bajo la que se comercializa una
familia de productos para los más pequeños, inicialmente yogures sabor fresa en pouch
y en formato vaso.

Societariamente, el grupo francés Danone alcanzó en abril de 2015 el 91% del capital de
la filial española, con la adquisición de algo más de 2,5 M de acciones que estaban en
manos de los minoritarios, equivalentes a un paquete del 15,7% de la empresa española.
Posteriormente, en 2016, adquirió otro paquete, hasta completar el 98,4% de la filial
española. Los datos reflejados en la presente ficha son exclusivamente del negocio de
refrigerados lácteos de Danone, S.A. En estas cuentas individuales no se incluye la filial de
Danone para el mercado canario, Industrias Lácteas de Canarias (Iltesa). Precisamente,
la inclusión de Iltesa, junto con las sociedades Danone Portugal, Aguas Font Vella y
Lanjarón y Salvesen Logística. Danone ha decidido llevar su compromiso nutricional
aún más lejos, basándose en recomendaciones oficiales de ingesta de nutrientes (OMS,

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