Page 231 - El Comportamiento del Sector Agroalimentario ante la crisis del Covid 19

meriendas saludables a personas en situación Y lo hacemos como mejor sabemos: con
de vulnerabilidad, contribuyendo, así, con la esfuerzo por mejorar y orgullo de
ampliación de la red municipal de garantía pertenencia. Así lo hicimos en los momentos
alimentaria. más duros de la pasada crisis económica,
cuando sufrimos el incendio de la fábrica de
En España existen actualmente 12,2 millones
de personas vulnerables y en riesgo de Burgos, y también ahora. El resultado que
exclusión. Si para algunos de ellos el acceso a todos hemos podido ver estos días en los
la alimentación no era una garantía en medios de comunicación y las redes sociales
situación de normalidad, en circunstancias ha sido la campaña ‘Mensaje al enemigo’,
extraordinarias se convierte en un verdadero protagonizada por el gran Miguel Gila. De
desafío. esta forma hemos querido ser un espejo de la
realidad de España, un lugar donde mirarnos
En este sentido, vimos necesario contribuir a y tratar de entender lo que nos pasa, para
asegurar la alimentación equilibrada y reenfocarlo hacia el optimismo, la superación
saludables de estos colectivos, máxime en un y la esperanza.
contexto en donde los recursos son todavía
Detrás de la marca están las personas; por eso
más limitados y se ha vuelto más difícil
garantizar el bienestar de la población. apostamos por el valor humano y las sinergias
con otras empresas para salir de esta
La misma determinación nos ha llevado a situación más fuertes y unidos
poner a disposición de Serunion, uno de
nuestros principales partners en hostelería, Esta crisis nos ha traído la oportunidad de
10.000 unidades de triturados de frutas para hacer aún más evidente el valor humano de
aquellas personas ingresadas en hospitales, las marcas. A partir de ahora, las empresas
deben hacerse escuchar aún más y deben
residencias y hoteles medicalizados en
Madrid y Barcelona. hacerlo a través de la acción, la empatía y la
cooperación, liderando proyectos que
Uno de los valores que nos caracterizan como confirmen su condición de motor social y
empresa el de estar siempre dispuestos a referentes a la hora de dejar atrás cuanto
ayudar. Llevamos más de 10 años tomando antes los efectos de esta pandemia.
partido en situaciones difíciles,
posicionándonos del lado de las personas, La comunicación va a adquirir un papel más
relevante, pero deberá hacerse en base a la
porque somos conscientes de que, en
tiempos como los que vivimos, todos transparencia y responsabilidad. Toda
contribuimos. comunicación deberá ir respaldada por una
buena gestión de los hechos para que el
compromiso de la compañía con la sociedad
no se quede tan solo en palabras o pueda
Uno de los valores que incluso considerarse oportunista.

De la misma manera que la crisis ha podido
nos caracterizan como cambiar nuestras conductas y formas de
empresa el de estar relacionarnos, así tiene que hacerlo también
la forma en la que las compañías se
siempre dispuestos a relacionan con la sociedad a través de, por

ayudar ejemplo, mensajes más cercanos y positivos,
que realmente conecten con la sociedad.

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